Baume & Mercier, maison horlogère suisse depuis plus de 175 ans, a voulu mettre le luxe à la portée de chacun, grâce à un slogan fort « Baume & Mercier & Moi »…mais au bénéfice des autres. Un luxe au service des autres ! C’est donc sous l’angle caritatif que la marque horlogère Baume & Mercier a souhaité développer cette nouvelle campagne internationale de communication : Baume & Mercier & Moi.
La philosophie de cette campagne se comprend comme une campagne de proximité : - de par ce slogan bien ancré dans le patrimoine de la marque et qui a contribué à tisser un lien fort relationnel et intime aussi bien avec le réseau sélectif de détaillants qu’avec le client final - de par le choix des personnalités, fait par Baume & Mercier, pour soutenir cette nouvelle campagne.
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La marque a en effet voulu s’associer dans ce cadre là, à des personnalités qui lui ressemblent, des célébrités vraies à caractère humain, bordables et proches des gens. Meg Ryan et Kiefer Sutherland disposent amplement de qualités humaines requises de générosité et de spontanéité pour cette campagne caritative. - et de par le choix des causes humanitaires - l’éducation des enfants défavorisés, la lutte contre le cancer ou encore la protection de l’environnement - que cette campagne souhaite servir.
Meg Ryan et Kiefer Sutherland, de même que les photographes de renommée internationale James White et Robert Maxwell ont mis leur notoriété et leur temps au service de cette nouvelle campagne caritative Baume & Mercier. L’intégralité de leurs droits respectifs à l’image a été reversée à l’ensemble des associations caritatives suivantes : Youth I.N.C. a pour mission d’améliorer la vie des jeunes américains au travers de programmes de formation afin d’aider des associations pour la jeunesse dans leurs récoltes de fonds et leur organisation.
Hollywood Entertainment Museum, dont le rôle est de mettre le monde cinématographique à la portée du grand public, a créé un centre mettant en avant Hollywood au travers d’expositions interactives sur les technologies avancées du cinéma actuel. GLAZA, Greater Los Angeles Zoo Association, s’intéresse à l’éveil des enfants à travers la découverte du monde animal, tout en les sensibilisant à la protection de la nature et de l’environnement.
Prostate Cancer Foundation est la plus grande association philanthropique mondiale dans la recherche de traitements et de soins de cette maladie.
Doctors without Borders, la plus importante organisation indépendante internationale créée en 1971 par des médecins français, remplit une mission d’aide rapide et efficace pour toutes urgences sanitaires publiques.
C’est sur la notion d’attention aux autres que les deux personnalités et la maison Baume & Mercier se sont retrouvés pour cette opération caritative.
Meg Ryan représente pour beaucoup la séduction au naturel et l’élégance spontanée et Kiefer Sutherland, l’humilité et la force de caractère.
Leur point commun : leur intérêt pour les autres et l’usage intelligent de leur image et de leur célébrité au profit des personnes défavorisées.
La maison Baume & Mercier a déjà montré à plusieurs reprises l’intérêt et l’attention qu’elle porte aux autres au travers de ventes de charité ou de partenariat avec des associations caritatives.
L’engagement dans ce projet caritatif et le professionnalisme des deux photographes internationaux, James White et Robert Maxwell, nous offrent un superbe résultat : deux visuels forts et authentiques avec deux grandes personnalités simples privilégiant l’être au paraître.
Meg Ryan a été photographiée à Los Angeles par James White dans un cadre élégant et vrai, celui d’une maison de style colonial avec un corridor extérieur s’ouvrant sur un jardin tropical. La comédienne livre ainsi un de ses instants de détente au naturel dans un environnement authentique, moment que le photographe a su saisir à merveille.
Le visuel avec Kiefer Sutherland est l’œuvre du photographe Robert Maxwell. Assis sur une banquette en velours bordeaux dans un loft mêlant des éléments contemporains et anciens, l’acteur offre un regard droit et vrai à l’objectif. Un mur en brique rouge, une bibliothèque de livres anciens et actuels et un sol en parquet laqué brun, un environnement à l’image de l’acteur naturel et décontracté. Une atmosphère de bien-être et de chaleur humaine voulue par l’acteur au sein de laquelle son allure charismatique prend toute son ampleur.
The Baume & Mercier Swiss watchmaking house for more than 175 years wanted to make luxury accessible to all thanks to a powerful claim, « Baume & Mercier & Me »… but for the benefit of others as well. A style of luxury at the service of others! Thus, the Swiss Baume & Mercier watchmaking maison has adopted a charity approach to develop this new international communication campaign: Baume & Mercier and Me.
The campaign’s philosophy is focused on proximity and is conveyed by means of: - a claim that is well anchored in Baume & Mercier’s history and which has contributed to creating strong and close relationships with the brand’s exclusive distribution network and end-customers alike the choice of celebrities made by the brand to support this new campaign.
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Indeed, within this framework, Baume & Mercier wished to associate itself with personalities that resemble the watchmaking house; authentic public figures displaying true human qualities who are both easily approachable and close to people. Meg Ryan and Kiefer Sutherland amply display the prerequisites of generosity and spontaneity for this charity campaign. the choice of humanitarian causes - the education of underprivileged children, the fight against cancer and the protection of the environment - that this campaign wishes to serve.
Meg Ryan and Kiefer Sutherland as well as the internationally renowned photographers, James White and Robert Maxwell have put their celebrity and time at the service of Baume & Mercier’s new charity campaign. The totality of their respective image royalties have been directly donated to the following charity organizations: Youth I.N.C. which has the mission of improving the life of young Americans via training programs destined at assisting and improving organization management and fundraising capacities of existing associations helping children and adolescents.
Hollywood Entertainment Museum, whose main role is to make the cinematographic world easily accessible to the general public, has created an interactive exhibit center that promotes Hollywood and today’s advanced movie technology GLAZA, Greater Los Angeles Zoo Association seeks to stimulate child development through the animal world and to create an awareness of environmental preservation and protection.
Prostate Cancer Foundation, which is the largest international philanthropic association is dedicated to the research and development of treatments and cures for this illness Doctors without Borders, the largest independent international organization, created in 1971 by French doctors, fulfils the mission of providing rapid and effective aid to all public health emergencies.
The notion of caring for others unites the Baume & Mercier watchmaking house and the two celebrities to work together on this charity operation. For many, Meg Ryan represents natural seduction and spontaneous elegance, Kiefer Sutherland humility and strength of character. Their points in common: their interest in others, the intelligent use of their image and their celebrity put at the service of underprivileged citizens.
The Baume & Mercier watchmaking house has already demonstrated its interest and attention to others on numerous occasions, via charity sales or sponsorship programs for benevolent organizations.
The commitment to this charity project, combined with the professionalism of the two international photographers James White and Robert Maxwell, offers a superb result: two strong and authentic visuals highlighting two down-to-earth celebrities who favor the art of being rather than appearing.
Meg Ryan was photographed by James White, in Los Angeles in an elegant and authentic setting – a colonial homestead with an outside veranda opening onto a tropical garden. The actress shares an instant of quiet and simple relaxation in a natural environment, a moment the photographer has captured to perfection.
The Kiefer Sutherland visual is the work of photographer Robert Maxwell. Seated on a deep burgundy velvet stool in a loft apartment combining modernity and tradition, the actor offers a frank and honest look at the camera objective. A red brick wall, a bookcase filled with old and new books and a dark brown parquet floor – an environment that is totally in line with the natural and relaxed actor. An atmosphere of wellbeing and human warmth that he deliberately chooses to share and in which, his charismatic personality shows its full magnitude.